לאה בוגץ'-גנוסר, מנכ"לית MSC ישראל, הפכה לימון ללימונדה. בכנס של לקוחות המייצאים או המייבאים מוצרי מזון או פארמה בקירור, שהתקיים במסוף 207 החדש באשדוד, היה חצי תוהו ובוהו בכניסה. משהו שנהגי משאיות רגילים בו, אבל והלקוחות פחות.
המטרה של MSC הייתה להציג את מערכת iReefer, המעניקה לבעל המטען אפשרות מעקב וניטור מרחוק של מכולות הקירור.