תן חשמלית בלאפה
15/9/2025
דן מוזס
האם שאלתם את המוכר בדוכן השווארמה מי מייצר את הלאפה שעוטפת את מנת הבשר? אני מניח ששאלתם אותו על סוג הבשר ולא לגבי הבצק שעוטף את המנה. גם מוכרי ההמבורגרים מתגאים בסוג הבשר ואופן ההכנה אבל לא בלחמנייה.
מתברר שבשיווק רכב זה הפוך, מוכרים לנו את המעטפת. נכון שמציגים לנו גם נתונים טכניים, אך זה לא המסר העיקרי. מספרים לנו על עיצוב, תחושות, יוקרה, בטיחות, חיסכון בדלק / חשמל, מערכת שמע משוכללת ועוד כהנה וכהנה.
כל זאת בכוונת מכוון, כי מה המטרה הבסיסית של תורת השיווק?
הכתבה המלאה בגרסה למנויים.
